Patagonia

Patagonia è un marchio leader di abbigliamento sportivo, attrezzature e calzature per l’outdoor. L’azienda californiana fondata da Yvon Chouinard nel 1973 è nota a livello internazionale per il suo impegno per la realizzazione di prodotti di altissima qualità e per l’attivismo ambientale.

Facendo della responsabilità ambientale uno dei cardini dello sviluppo dei propri prodotti, l’azienda segue fedelmente la propria mission “realizzare il prodotto migliore, non provocare danni inutili, utilizzare il business per ispirare e implementare soluzioni per la crisi ambientale”, e questa dichiarazione d’intenti viene declinata in ogni azione e relazione con clienti e fornitori.

Fin dagli anni Ottanta, Patagonia ha dato l’un per cento dei suoi ricavi a iniziative ambientaliste e ha promosso il principio “1% for the Planet” anche presso altre società, riuscendo a convincerne altre 1.400 aziende di piccole e medie dimensioni a fare lo stesso.

Questo approccio all’ambiente e le particolarità dell’azienda discendono direttamente dalla personalità e dalle convinzioni del suo fondatore Chouinard che, nonostante il successo, non sono cambiate. Chouinard ha da sempre puntato su responsabilità sociale, ambientale e trasparenza aziendale. Chiama la sua filosofia “MBA”, un gioco di parole sull’acronimo comunemente usato per Master in Business Administration e che lui interpreta invece come management by absence (“gestione in assenza”): “non ho mai voluto entrare in affari….Ma mi sono aggrappato a Patagonia perché è la mia possibilità di fare qualcosa di buono.

È un modo di dimostrare che anche le società possono condurre una vita alla luce del sole.” Infatti esiste una sezione del sito di Patagonia, “The Footprint Chronicles”, che misura l’impronta ambientale e sociale della maggior parte dei prodotti Patagonia e permette ai consumatori di conoscere in dettaglio ogni singolo fornitore della catena di produzione.

Dal 1996 Patagonia utilizza esclusivamente cotone organico nelle proprie linee di abbigliamento, impiega materiali riciclati in un crescente numero di prodotti e incoraggia la riparazione e la rivendita dei prodotti rotti o usurati.

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